— Monkey Business: companies are communities

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I clienti delle scimmie

Le buone idee, a volte, hanno la vita lunga.

Dopo la fortunata serie di video PercheBerto del 2011 (ben 23 soggetti!), a Meda hanno deciso che la strategia del “dimostrare in ogni singolo video un motivo reale e concreto per scegliere BertO” era la scelta migliore per supportare il rilancio di comunicazione del brand, nonché le nuove (meravigliose) collezioni di divani, poltrone, tavoli e tavolini.

Che dire? Siamo fieri del nostro concept, e felici di questo secondo capitolo, che gode inoltre di una elevata qualità registica e produttiva. Complimenti a tutti, e buona visione dei 5 nuovi video!

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Berto Sofa4manhattan crowdcrafting projectAmazing co-creation project, #sofa4manhattan: co-designed by 12 New York based designers in January, completed last saturday at Design-Apart by Berto Master Artisans together with designers, makers and NY citizens.

It’s great to see co-creation evolve in such a sophisticated project: from the time when, in 2013, we invented #divano4managua together with our client Berto, to this US-centered development, opening a brand new territory for Berto products, thanks to the Design-Apart approach.

If you want to know more about the crwodcrafting session of March 29th, here’s Berto Storify, whereas if you want to get a complete picture of the 2-month process, see Design-Apart one.

We are happy and proud to be partners of Berto, Design-Apart Usa and Design-Apart Italia.

Design-Apart and Berto cocreation in New York

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Monkey Business for Design-ApartWe’re proud and happy to be in charge of the Social Media strategy and content management of the Design-Apart project.

Not only for business reasons, but also because the kind of ecosystem Design-Apart is building is exactly what we like to take care of, in terms of communication strategies.

If you think of other Monkey Business projects, such as  divanoXmanagua or the Cowo Coworking Network, you get the picture of what we like best.

For those who don’t know it, Design-Apart is spreading the value of Italian innovative artisan  companies around the planet, one world capital at the time, setting up a #livingshowroom where the team lives and work 24/7, for one year.

First round : New York City, on W 110 25th street :-)

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managuaHead

Portare il lavoro dell’artigiano fuori dall’azienda, e poi ancora oltre: è il percorso dell’iniziativa #divanoXmanagua, portato avanti da Berto Salotti in collaborazione con Terre des Hommes.

Il progetto è nato con l’idea di produrre un divano di alto livello in crowd-crafting, cioè insieme a chiunque voglia partecipare, con vendita finale e solidale del prodotto all’asta: i proventi andranno alla scuola di falegnami di Managua, in Nicaragua, grazie alla collaborazione con Terre des Hommes.

Ci piace perché è un’iniziativa innovativa e tradizionale insieme, dove il sapere artigiano viene trasmesso e condiviso a tutti: dal design agli aspetti tecnici, dall’imbottitura fino alla tappezzeria, il #divanoXmanagua è stato letteralmente “co-prodotto” da Berto Salotti assieme a tutti coloro che vogliono prendere parte all’iniziativa.

E la destinazione dei proventi non è solo solidale: servirà a dare occasione di crescita professionale e lavoro a dei giovani artigiani di Managua. Chissà, presto vedremo anche le loro produzioni…

 

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Il nuovo blog di Deisgn-Apart by Monkey BusinessC’è qualcosa di speciale nel far nascere un blog: è come mettere al mondo una conversazione.

E’ nato oggi il blog di Design-Apart: in questo giorno un po’ speciale, per noi e per Design-Apart, cogliamo l’occasione per ringraziare il team D-A per averci affidato le cure di questo dialogo.

E’ qualcosa che sentiamo molto vicino, perché anche noi ci sentiamo artigiani del nostro lavoro.

Dal primo post:

Questo è ciò che faremo qui: scriveremo un racconto insieme, il racconto del viaggio dei migliori prodotti artigianali italiani, quelli disegnati ad hoc, su misura, verso i riflettori della migliore attenzione mondiale.

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Siamo lieti di poter aprire in rete il dialogo italiano della splendida idea Design-Apart: un #LivingShowroom per dare nuova forza alla manifattura italiana nel mondo.
Grazie per la fiducia e buon lavoro al team di lavoro, sparso tra il Veneto, Milano e Manhattan!
– Per saperne di più: [Link]

Monkey Business per Design-Apart Italia

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post

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Il Calendario delle Ricette 2013 è la strenna di Natale della piattaforma “MatildeTiramiSu“: 12 ricette tra le centinaia che sono arrivate all’azienda dalla nascita del progetto, illustrate dalla felicissima mano di Alessandra Scandella.

Matilde Vicenzi: calendario 2013
Illustrazione Torta Tiffany MatildeTiramiSu

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“Abbiamo la fortuna di lavorare per un’azienda che crede nella rete”.

E’cominciato con queste parole, rivolte a Berto Salotti, l’intervento di Monkey Business al Pinspeech di ieri, nell’ambito della Settimana della Comunicazione 2012.

Il gentile invito dal team di Pinterestitaly verteva appunto sul case history Berto Salotti, da pochi mesi su Pinterest con Monkey Business e – un po’ imaspettatamente – già notato come caso da studiare (in senso buono, eh!).

Queste le slides presentate, che ci hanno valso un bell’applauso da parte di una platea fortemente motivata e anche competente. Grazie a tutti.

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Inventare le strategie è bellissimo, e creare il concetto #PercheBerto è stato per noi motivo di soddisfazione… ma quello che distingue un’esecuzione strategica in grado di fare la differenza è l’aspetto realizzativo.

Come dire: l’architetto può fare un bel progetto, ma se l’impresa non lavora bene la casa non sta in piedi.

Nel caso di #PercheBerto i numerosi video prodotti per supportare la strategia ci sembra dimostrino la correttezza dell’approccio.

Qui di seguito potete vedere una seconda tornata di videopillole. [UPDATE – Nel video qui sotto sono contenute tutte le 23 videopillole]

Gli argomenti spaziano dalle molle biconiche in acciaio alla sicurezza per i divani-letto a castello, ai segni particolari della pelle pieno fiore, ma il vero argomento, in realtà, è sempre lo stesso:

Perché scegliere un prodotto Berto Salotti.

 

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#percheberto by monkey business milano

Sul blog personale, Massimo ha già parlato del “fare il marketing con le mani”, ecco, questo è un ottimo esempio.

Per Berto Salotti, l’idea di fondo era:

dare visibilità ai molti motivi che i prodotti Berto hanno per essere scelti, motivi che ruotano tutti intorno a un’idea di lavoro molto precisa: quella artigianale.

Il tutto è nato da una parolina chiave, uno slogan si sarebbe detto un po’ di anni fa, mentre ora Twitter ci ha insegnato a chiamarlo hashtag: #percheberto.

In #percheberto è racchiuso un mondo di valori che parla di gente che lavora con le mani, di anziani maestri tappezzieri, di laboratori.

Siamo andati a realizzare circa 30 brevi video, ognuno dei quali racconta un aspetto del #percheberto.

La narrazione all’interno dei video non è mai lasciata a speaker o altre figure esterne all’azienda, ma è sempre raccontata in prima persona dai protagonisti, coloro che fanno le cose: le stesse persone che trovate nei laboratori e nei punti vendita.

L’autenticità è alla base della credibilità.

#percheberto racconta ogni volta un aspetto, una cosa.

A volte è una tecnica di lavorazione, a volte una funzionalità del prodotto, a volte una pillola informativa: tutte le volte è un motivo per scegliere un prodotto.

Un motivo vero, reale, spiegato con cura da chi conosce il proprio prodotto.

Può sembrare poco, forse, ma spesso la comunicazione si dimentica di dire una cosa precisa.

Ecco: la strategia #percheberto mette le basi perché Berto Salotti possa dire ogni volta una cosa precisa, in relazione a una decisione d’acquisto.

I video sono tanti, circa una trentina, ma #percheberto non è solo video: i canali “social” dell’azienda, il sito istituzionale, il blog, le azioni di email marketing veicolano tutti il messaggio #percheberto, declinandolo volta per volta rispetto al tema trattato.

Riportiamo qui i primi 7 video realizzati. Ogni video dura circa 30″. [UPDATE – Nel video qui sotto sono contenute tutte le 23 videopillole]

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Una sfida completamente nuova, che ci ha fatto riflettere sulle difficoltà di creare un’identità online da zero: è passato infatti dalla creazione del nome e del logo il lavoro svolto da Monkey Business per FoodStories, una nuova presenza online che si occuperà di di buon cibo e bravi produttori.

La scelta del nome ha premiato un approccio di storytelling, con nostra soddisfazione :-)

Foodstories logo by Monkey Business

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blog berto salotti by monkey business

Abbiamo il piacere di collaborare con un’azienda artigiana che proietta sempre la propria proposta in modo avanzato, grazie a un utilizzo strategico e intelligente della rete: Berto Salotti (già ne abbiamo parlato in occasione dell’attività Facebook “Berto like” e della realizzazione del nuovo logo).

Oggi vi presentiamo il nuovo blog, a cui abbiamo partecipato per quanto riguarda l’impostazione strategica, la struttura, la ricerca del nome e l’impostazione grafica.

Berto Salotti vanta una storia di conversazione sul web davvero notevole (il blog precedente ha passato la mano dopo oltre 450 post), anche per questo riteniamo un grande onore aver contribuito alla realizzazione di questa piattaforma.

Last but not least, Massimo è anche tra gli autori della piattaforma.

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Twitter . Mr.Day

Siamo molto orgogliosi di far parlare una marca come Mr.Day  in 140 caratteri alla volta, una lingua scelta da 460mila persone nuove ogni giorno.

Un brand come questo non è mai semplice da comunicare – su Twitter come su qualunque canale – eppure il progetto Monkey ha convinto il management Vicenzi proprio per la sua semplicità.

Essere semplici, a volte, è il frutto di un grande lavoro, come sa bene @MrDayTwitta!

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Si potrebbero dire molte cose su un nuovo logo, ciò che significa per l’azienda, l’interpretazione del designer, l’investimento (economico, organizzativo, emotivo) che comporta.

Oppure, per una volta, si potrebbe stare zitti ed ammirare il bel lavoro di Laura.

logo berto salotti (monkey business)

berto salotti logo (monkey 2011)

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Il brand Berto Salotti è, da anni, oggetto di studio da parte di molti autorevoli osservatori di marketing, anche a livello internazionale.

Parte del suo successo viene senz’altro dalla sua capacità continua di reinventare la propria presenza sul mercato, attraverso la ricerca instancabile di idee nuove per coinvolgere e interessare.

Non dimentichiamo che stiamo parlando di un’azienda che produce e vende divani nel cuore della Brianza, che è un po’ come dire un venditore di ghiaccio al Polo Nord.

Siamo onorati di aver messo il nostro talento al servizio di un brand così vitale e interessante, con l’attività “Bertolike!” su Facebook.

Bertolike! L'attività Facebook di Monkey per Berto Salotti.

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Badge "Io leggo Matilde" e "Io pubblico su Matilde"

I rapporti delle aziende con la rete variano su un’ampia gamma di toni, le cui sfumature comprendono talvolta accenti amarotici, agrodolci, aciduli… fa piacere invece notare come Vicenzi riesca a tenere queste relazioni piuttosto sul… dolce :-)

I badge che vedete sono stati proposti a tutti i blogger che leggono “Matilde“, nonché a quelli, e cominciano ad essere abbastanza, che inviano ricette per la pubblicazione.

Il blog di Matilde, nato nel settembre 2009, sta pian piano aggregando una bella comunità di appassionate di cucina e dolci, oltre naturalmente a un’interessante “ricettario condiviso” proveniente direttamente dalle mille e mille cucine italiane.

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Pubblicità del negozio Lago di Beirut, by Monkey Business

Abbiamo imparato tante cose da Lago, in questi anni in cui abbiamo lavorato insieme.

E ora che le nostre strade si dividono, ci sentiamo di ringraziarli.

Per la voglia di produrre senso (oltre che mobili), che se non avesse dietro il pragmatismo e il sudore che sappiamo sembrerebbe la solita trovatina da markettari.

Per il dialogo in rete.

Per l’autorevolezza di un management trentenne (cosa che fa piacere poter dire, in Italia).

Per la capacità di inventarsi canali di vendita e relazione insieme, anche qui, tanto di cappello alla capacità di implementare, che pochi riescono a pensare cose simili, ma pochissimi arrivano a farle davvero.

Per la loro presenza attiva sul progetto Cowo (per cui non smetteremo di farci avanti!)

Per averci chiesto di fare blog quando ancora li studiavamo, e anche questo è stato un bell’insegnamento.

Per un sacco di cose che non ci vengono in mente adesso, ma lo sappiamo che ci sono, e arrivano tutte da un pianeta chiamato Lago.

Tavoli Lago al Coworking Cowo Fuorisalone

Annuncio stampa Lago cucine, by Monkey Business

Pubblicità Lago, agenzia Monkey Business (Il design è vita)

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Inizia il dialogo di un brand famoso e amato con la social network community più importante al mondo, quella di Facebook. E per rinforzare l’idea di community, la pagina si chiama “MrDaySiamoNoi”. Mi piace!


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Il template Oulipo di WordPress.com ci ha aiutato a dare al blog di Matilde la luce e l’eleganza che merita questa bellissima idea (coinvolgere chi è appassionato di dolci pubblicando le sue ricette). Monkey cura anche la presenza di “Matilde” su Facebook, Twitter, Flickr.

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