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percheberto

Le buone idee, a volte, hanno la vita lunga.

Dopo la fortunata serie di video PercheBerto del 2011 (ben 23 soggetti!), a Meda hanno deciso che la strategia del “dimostrare in ogni singolo video un motivo reale e concreto per scegliere BertO” era la scelta migliore per supportare il rilancio di comunicazione del brand, nonché le nuove (meravigliose) collezioni di divani, poltrone, tavoli e tavolini.

Che dire? Siamo fieri del nostro concept, e felici di questo secondo capitolo, che gode inoltre di una elevata qualità registica e produttiva. Complimenti a tutti, e buona visione dei 5 nuovi video!

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Inventare le strategie è bellissimo, e creare il concetto #PercheBerto è stato per noi motivo di soddisfazione… ma quello che distingue un’esecuzione strategica in grado di fare la differenza è l’aspetto realizzativo.

Come dire: l’architetto può fare un bel progetto, ma se l’impresa non lavora bene la casa non sta in piedi.

Nel caso di #PercheBerto i numerosi video prodotti per supportare la strategia ci sembra dimostrino la correttezza dell’approccio.

Qui di seguito potete vedere una seconda tornata di videopillole. [UPDATE – Nel video qui sotto sono contenute tutte le 23 videopillole]

Gli argomenti spaziano dalle molle biconiche in acciaio alla sicurezza per i divani-letto a castello, ai segni particolari della pelle pieno fiore, ma il vero argomento, in realtà, è sempre lo stesso:

Perché scegliere un prodotto Berto Salotti.

 

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#percheberto by monkey business milano

Sul blog personale, Massimo ha già parlato del “fare il marketing con le mani”, ecco, questo è un ottimo esempio.

Per Berto Salotti, l’idea di fondo era:

dare visibilità ai molti motivi che i prodotti Berto hanno per essere scelti, motivi che ruotano tutti intorno a un’idea di lavoro molto precisa: quella artigianale.

Il tutto è nato da una parolina chiave, uno slogan si sarebbe detto un po’ di anni fa, mentre ora Twitter ci ha insegnato a chiamarlo hashtag: #percheberto.

In #percheberto è racchiuso un mondo di valori che parla di gente che lavora con le mani, di anziani maestri tappezzieri, di laboratori.

Siamo andati a realizzare circa 30 brevi video, ognuno dei quali racconta un aspetto del #percheberto.

La narrazione all’interno dei video non è mai lasciata a speaker o altre figure esterne all’azienda, ma è sempre raccontata in prima persona dai protagonisti, coloro che fanno le cose: le stesse persone che trovate nei laboratori e nei punti vendita.

L’autenticità è alla base della credibilità.

#percheberto racconta ogni volta un aspetto, una cosa.

A volte è una tecnica di lavorazione, a volte una funzionalità del prodotto, a volte una pillola informativa: tutte le volte è un motivo per scegliere un prodotto.

Un motivo vero, reale, spiegato con cura da chi conosce il proprio prodotto.

Può sembrare poco, forse, ma spesso la comunicazione si dimentica di dire una cosa precisa.

Ecco: la strategia #percheberto mette le basi perché Berto Salotti possa dire ogni volta una cosa precisa, in relazione a una decisione d’acquisto.

I video sono tanti, circa una trentina, ma #percheberto non è solo video: i canali “social” dell’azienda, il sito istituzionale, il blog, le azioni di email marketing veicolano tutti il messaggio #percheberto, declinandolo volta per volta rispetto al tema trattato.

Riportiamo qui i primi 7 video realizzati. Ogni video dura circa 30″. [UPDATE – Nel video qui sotto sono contenute tutte le 23 videopillole]

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– Monkey Business brand community building:

Matilde Vicenzi brand: 2010 – current

Digital presence from scratch: brand platform strategy, blog and social network editorial and management, digital pr, online adv, ebook and other editorial materials, email marketing, seo advice.

Mr.Day brand: 2010 – current

Digital presence from scratch: social network strategy, editorial and management.

Vicenzi spa institutional: 2010 – current

Digital presence: social network editorial and management.

Ermes Ponti brand: 2013 – current

Brand concept and definition.
Digital presence: brand platform strategy, blog and social network editorial and management, digital pr, online adv. Italian and English.

Tecnocasa Studio 2R: 2013 – current

Brand SeiaCasaMilano concept and definition.
Digital presence from scratch: brand platform strategy, blog and social network editorial and management, digital pr, adv.

Anna Monti brand: 2013-current

Brand concept and definition.
Digital presence: brand platform strategy from scratch, blog and social network editorial and management, digital pr. Ceo Mrs. Maria Pia Colombo personal branding.
Italian and English.

AlmaLaurea: 2012 – current

Brand communication support, both institutional and for special events.

Cowo: 2008 – current

Brand concept, marketing strategy, operations.
Digital presence: brand platform from scratch, blog and social nework editorial and management, digital pr, email marketing.
E-commerce and booking platform Cowo.it (2015).
National networking events  CowoCamp (5 coworking barcamps from 2010 to 2014) and CowoShare 2015, special projects Cowo4Expo, CowoPass, CoworkingFuorisalone, Presentation Lunch.
Italian and English.

Berto Salotti: 2010 – 2014

Brand identity.
Brand logo and definition.
Digital presence: brand platform strategy, blog and social network editorial and management, digital pr.
Concept special projects #PercheBerto, DivanoxManagua, Sofa4manhattan.
Italian and English.

Design-Apart Global: 2013 – 2014

Digital presence: brand platform strategy from scratch, blog and social network editorial and management, digital pr, email marketing. English.

Design-Apart Italia: 2013 – 2014

Digital presence: brand platform from scratch, blog and social network editorial and management, digital pr.

CowoCheConta: 2012 – current

Brand concept and definition.
Digital presence from scratch: brand platform strategy, blog and social network editorial and management, digital pr.

See extended list of projects from year 2000

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EMBROIDERY LIVE by AM RICAMI / dal 2013

L’esordio di una piccola realtà di altissimo livello artigianale nel settore delle confezioni e del ricamo nella conversazione online.
AM Ricami inizia con Monkey Business un approccio di ampio respiro, implementato in italiano e inglese su una serie di presidi attentamente scelti per valorizzare nel modo giusto le attività. 

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DESIGN-APART / 2013-2014

Cos’è Design-Apart:

Design-Apart è il progetto di valorizzazione della manifattura italiana di Stefano Micelli e Diego Paccagnella.
Si sviluppa in collaborazione con 15 tra le migliori imprese artigiane italiane, che – coordinate dal team D-A – stanno arredando un loft di Manhattan in vista dell’inaugurazione del #LivingShowroom, in ottobre 2013.
Il #LivingShowroom di Design-Apart sarà regolarmente abitato e costituirà una presentazione autentica e vissuta di tutti gli arredi proposti al suo interno.
Design-Apart coniuga cultura e manifattura, e promuove un nuovo racconto del lavoro artigiano italiano.

Cosa ha fatto Monkey Business per Design-Apart:

Monkey accompagna lo sviluppo del progetto Design-Apart in tutte le sue sfaccettature: culturali, commerciali e divulgative attraverso la partecipazione e la gestione delle conversazioni online.
E’ responsabile della strategia di comunicazione di Design-Apart in Italia, attraverso la gestione di blog e social network, ed opera a stretto contatto con il management e l’ufficio stampa.

Vedi Design-Apart online:

Il blog Design-Apart ItaliaLa pagina FacebookIl profilo TwitterLe bacheche su Pinterest – Il sito Design-Apart.com

COWOPASS / dal 2013

Cos’è CowoPass:

CowoPass è la piattaforma in grado di offrire a chiunque utilizzi il coworking in modo sporadico e/o nomade la possibilità di acquistare un singolo pacchetto di giornate prepagate e utilizzarle in tutta Italia, senza formalità.

Cosa ha fatto Monkey Business per CowoPass:

Monkey ha individuato l’opportunità di mercato, ha realizzato il progetto strategico, ha coinvolto gli spazi di coworking a condividere l’offerta commerciale e ad aderire alle modalità operative.
Infine ha progettato e fatto realizzare la piattaforma.

Vedi CowoPass online:

Piattaforma CowoPass.it – Slides di presentazione

#DIVANOXMANAGUA / 2013

Cos’è #divanoXmanagua:

Primo progetto italiano di crowd-crafting artigiano e solidale, in partnership con Terre des Hommes Italia.
Consiste nella creazione di un divano di alto livello artigianale da parte di una community di persone: azienda, amici, fornitori, clienti, studenti, artigiani, gente comune.

Cosa ha fatto Monkey Business per #divanoXmanagua:

Abbiamo aiutato il management Berto a dare una forma all’idea di “costruire un divano tutti insieme”; articolato il progetto operativo, proposto la partnership con Terre des Hommes; sviluppato il piano di comunicazione, implementato contenuti su tutti i social media per ognuna delle sei sessioni di lavoro; individuato una location per la sessione speciale di lavoro al FuoriSalone VenturaLambrate di Milano; ideato con Berto e TDH la fase di fund-raising; articolato e redatto i contenuti del “book” divaoXmanagua.

Il progetto è in pieno sviluppo e costituisce un caso di studio.

Vedi #divanoXmanagua online:

I video di presentazioneIl video ufficialeGli Storify delle sessioni di lavoro – Il Twitter stream – Il post di Beppe SevergniniIl book dedicato al progetto

BERTOSTORY / 2011

Cos’è BertoStory:

Berto Salotti porta avanti, dal 2004, il primo blog aziendale nel mondo del design e dell’arredamento.
BertoStory è la piattaforma che sviluppa quell’approccio con una struttura di contenuti ripensata per la conversazione attuale.

Cosa ha fatto Monkey Business per BertoStory:

Abbiamo inventato una struttura concettuale in grado di ospitare e valorizzare la conversazione di Berto Salotti sotto tutti i punti di vista.
Scelto il template e  supervisionato la realizzazione.
Dalla nascita del nuovo blog, Monkey è responsabile della sua strategia editoriale, in sinergie con le altre numerose presenze online del brand, alcune delle quali gestite sempre da Monkey.

Vedi BertoStory online:

Il blogLe bacheche Pinterest

#PERCHEBERTO / 2011

Cos’è #PercheBerto:

#PerchéBerto è lo slogan, nonché hashtag, che aggrega tutti i contenuti che raccontano un semplice concetto: Perché scegliere Berto.
Il fulcro di questa campgna sono i 23 video che sono stati girati, dove – nello stesso identico formato di comunicazione – venivano spiegati 23 motivi, semplici e concreti, che rendono Berto un prodotto superiore.

Cosa ha fatto Monkey Business per #PercheBerto:

Monkey ha inventato il concetto della campagna, ha scritto le sceneggiature di tutti i video, ne ha seguito la produzione e la post-produzione.

Vedi #PercheBerto online:

Playlist YouTube 23 video #PercheBerto (oltre 150.000 visualizzazioni)

MATILDETIRAMISU / dal 2010

Cos’è MatildeTiramiSu:

E’ la piattaforma di riferimento di Vicenzi Biscotti spa per il brand Pasticceria Matilde Vicenzi.
Nata come un blog dove pubblicare le ricette delle proprie “fan”, il blog di Matilde è divenuto uno dei punti di riferimento della conversazione online sul tema dei dolci, con oltre 400 ricette pubblicate ed una attività editoriale molto intensa.

Cosa ha fatto Monkey Business per MatildeTiramiSu:

Monkey ha inventato il progetto nei suoi assi strategici e di conversazione, e lo ha inizialmente implementato su una piattaforma standard di WordPress.com.
Dal suo inizio, Monkey è responsabile della strategia editoriale e dell’interazione con gli utenti; segue direttamente anche l’impostazione del piano editoriale (comprensivo di tutti i maggiori social network), la redazione e la pubblicazione dei contenuti.
E’ a carico di Monkey anche la gestione dell’interazione extra piattaforma con gli utenti, e dei database di contatti e contenuti che si sviluppano nel corso del progetto.

Vedi online:

Piattaforma MatildeTiramiSu

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